哪些广告发布前要审查？《广告法》给广告管理设了两个闸门：发布前审查（管品类）和内容红线（管字句），两个闸门都过才算合规。
- 《广告法》第四十六条：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
- 第九条第（三）项：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
发布前审查的品类与机关对表：
| 广告品类 | 审查机关 |
|---|---|
| 医疗广告 | 卫生健康（中医药）部门 |
| 药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告 | 药品监督管理部门 |
| 农药、兽药广告 | 农业农村部门 |
流程：广告主向审查机关提交申请与证明材料 → 审查通过取得广告审查批准文号 → 发布时文号与广告同时公示。审查文号有效期届满或产品、内容变更的重新申请。互联网发布同样要审——直播带货、种草笔记里出现医疗、保健食品功效宣传的，一样落入第四十六条。
内容红线（不限于审查品类，所有广告通用）： 第九条的禁止情形里最常踩的是绝对化用语——“国家级”“最高级”“最佳”是明文示例，实践中“全网最低价”“销量第一”“顶级工艺”“行业领先（无依据）”都被认定过。绝对化用语的行政罚款起点就是二十万元起（发布虚假广告或违反第九条的，处二十万以上一百万以下罚款），职业打假人最爱盯的也是这几行字。商家虚构荣誉、资质做宣传的定性，见商家虚构荣誉、资质，算欺诈吗。
医疗、保健食品广告的专属红线（第十六条、第十八条）： 不得含有表示功效、安全性的断言或保证（“根治”“无效退款”“百分百有效”）；不得说明治愈率或有效率；不得利用广告代言人作推荐证明（保健食品）；保健食品广告必须声明“本品不能代替药物”。
未经审查发布的后果： 市场监管部门责令停止发布，没收违法所得，并处罚款；广告经营者、发布者明知应知仍设计制作的同责。被查处后的救济见对行政处罚不服，可以申请行政复议吗。
给商家的落地建议： ①上线任何医疗、药品、保健食品相关推广前，先查审查文号在不在手；②全店文案做一次“最高级扫描”，把“最、第一、唯一、顶级”换成可举证的表述；③找主播、达人投放时，把“不得改写功效表述、不得添加断言”写进推广合同——主播口嗨，广告主同责，事前约定是事后追偿的依据。
以上内容为一般性法律知识分享，不构成正式法律意见；具体案件请结合证据情况咨询执业律师。