网上有人卖假冒我品牌的东西，怎么让平台下架？可以向平台发侵权通知，附初步证据和真实身份信息，平台应当及时采取必要措施。这套机制是打假的常用合法路径。
先说结论
结论：打假要走对程序：证据齐全的通知是起点，平台处置义务与错误通知的责任都在条文里。
先说结论
三句话：① 权利人可通知平台采取删除、屏蔽等必要措施，通知须附初步证据和身份信息；② 平台不及时处置的，对损害扩大部分与卖家承担连带责任；③ 错误通知依法赔偿，恶意错误通知加倍赔偿。
一、平台为什么能下架假货链接
结论：法律给了权利人「通知权」、给了平台「处置义务」。
法条依据
- 《中华人民共和国电子商务法》第四十二条知识产权权利人认为其知识产权受到侵害的，有权通知电子商务平台经营者采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施。通知应当包括构成侵权的初步证据。 电子商务平台经营者接到通知后，应当及时采取必要措施，并将该通知转送平台内经营者；未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与平台内经营者承担连带责任。 因通知错误造成平台内经营者损害的，依法承担民事责任。恶意发出错误通知，造成平台内经营者损失的，加倍承担赔偿责任。
法条依据
- 《中华人民共和国民法典》第一千一百九十五条网络用户利用网络服务实施侵权行为的，权利人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。通知应当包括构成侵权的初步证据及权利人的真实身份信息。 网络服务提供者接到通知后，应当及时将该通知转送相关网络用户，并根据构成侵权的初步证据和服务类型采取必要措施；未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与该网络用户承担连带责任。 权利人因错误通知造成网络用户或者网络服务提供者损害的，应当承担侵权责任。法律另有规定的，依照其规定。
二、一份合格的投诉通知长什么样
结论：核心是初步证据＋真实身份，缺一样平台难以启动处置。
跟着做
1
主体材料：营业执照、商标注册证等权属文件；
2
侵权链接：列出涉假商品链接、店铺名和页面截图；
3
初步证据：差异比对、鉴定意见、购买记录等；
4
身份与诉求：真实身份信息、联系方式和措施要求。
三、卖家不服怎么办：反通知程序
结论：被投诉卖家可提交不侵权声明并附初步证据；转送后有十五日窗口期。
法条依据
- 《中华人民共和国电子商务法》第四十三条平台内经营者接到转送的通知后，可以向电子商务平台经营者提交不存在侵权行为的声明。声明应当包括不存在侵权行为的初步证据。 电子商务平台经营者接到声明后，应当将该声明转送发出通知的知识产权权利人，并告知其可以向有关主管部门投诉或者向人民法院起诉。电子商务平台经营者在转送声明到达知识产权权利人后十五日内，未收到权利人已经投诉或者起诉通知的，应当及时终止所采取的措施。
卖家反通知后平台会把声明转送给你；十五日内你不投诉、不起诉，平台就要终止措施，要抓紧走投诉或诉讼程序。
四、乱投诉的代价
结论：错误通知要担责，恶意错误通知加倍赔偿。
投诉是权利也是责任：凭空打压对手、批量发错误通知要赔偿；真正卖假货的人则可能触及刑事红线，可参阅假冒注册商标、卖假货会构成什么罪？怎么判？。
注意避坑
两个提醒：① 「必要措施」不一定是永久删除，要跟进结果；② 别把「投诉」当谈判筹码、以撤诉换利益，容易滑向违法。
五、常见问题
结论：投诉假货过程中的高频疑问集中解答。
通知发出后平台没反应，有责任吗？
平台未及时采取必要措施的，对损害扩大部分与卖家承担连带责任。
投诉时要花钱吗？
平台内投诉渠道免费；诉讼费用依法收取。
卖家反通知后措施终止了，怎么办？
收到转送声明后十五日内及时投诉或起诉；错过窗口只能另行主张。
一句话：打假的关键在证据和程序的每一步。相关情形还可参阅销售假冒注册商标的商品罪怎么判？卖高仿货的刑事后果与能要求平台删除我的个人信息吗？说说「被遗忘权」。
以上内容为一般性法律知识分享，不构成正式法律意见；具体案件请结合证据情况咨询执业律师。