直播带货虚假宣传，什么时候构成诈骗？

裁判要旨1.在网络直播带货中，通过虚构产地、摆拍视频、买粉控评等方式，假借助农等名义对商品作虚假宣传，欺骗和误导消费者的，属于利用广告对商品作虚假宣传；符合刑法第二百二十二条规定的，以虚假广告罪论处。2.对于利用虚假广告售卖商品的行为判断是构成虚假广告罪还是诈骗罪，应当结合行为人销售的商品对消费者使用价值的大小、质量高低等因素，综合判断行为人主观上是非法获利目的还是非法占有目的，妥当确定罪名适用。3.最高人民法院对相关经济犯罪的定罪量刑标准没有规定的，人民法院在审理经济犯罪案件时，可以参照适用相关立案追诉标准的规定。如认为立案追诉标准的有关规定不能适应案件审理需要的，要结合案件具体情况和本地实际，依法审慎稳妥处理好案件的法律适用和政策把握，争取更好的社会效果。

与本文的关系这条要旨把①②两层的一次性讲清：虚构产地、摆拍、买粉控评这些直播间的「常规操作」，就是虚假广告罪里的「虚假宣传」；而界分两罪的标尺是主观目的——货是真的、想赚卖货钱的走虚假广告罪，压根没打算给货、只想占有钱款的才是诈骗罪。这正是本文「有没有真实交易意图」分界线的原文出处。

裁判要旨1.行为人对网购货物申请退货时，以较低价值物品调包所购的较高价值货物进行退货，从而在保留较高价值货物的同时，骗取平台基于相关交易规则向其退还本应支付给相关商家的货款，符合三角诈骗的特征，构成犯罪的，应当以诈骗罪追究行为人责任。 2.前述情形下，被调包货物属于绝版藏品等缺乏统一市场定价，且难以通过司法鉴定确定实际价值的特殊财物时，如果交易价格系商家与行为人的真实意思，且未明显违背同类藏品的市场交易规律，能够客观反映商家的实际财产损失的，可以以该价格认定诈骗数额。

与本文的关系这条要旨展示的是②层「骗取型」的变形：骗的不只是商家，还包括基于规则付款的平台——平台替商家退了钱，被害人就是平台，这在电商场景叫三角诈骗。它还给了数额认定的口径：没有市场统一价的货，按真实成交价算损失——直播带货里那种「一人一价」的收藏品、定制品，数额辩护就往这条走。