直播间买到假货找谁赔偿？要看主播的角色：如果是主播自己经营、自采自销，找主播或其所代表的商家赔；如果是受托帮商家推广，主播故意侵权、而商家未尽审核义务的，两者可能承担连带责任；如果平台明知或应知造假售假却不处理，平台也可能担责。所以，能找的不止一个人。
先说结论
三类责任主体： ① 主播 / 商家——自营带货的直接责任方； ② 主播 + 商家——受托推广且商家未尽审核义务的，可能连带； ③ 平台——明知或应知而不采取措施的，可能担责。
一、先判断主播是哪种身份
- 【区分主播身份】
- 自营型：主播就是卖家，直接签买卖合同
- 推广型：受商家委托带货，属广告代言/推广
- 销售者身份：以自己名义销售、承诺"假一赔十"的，视为销售者
- 平台身份：仅提供直播间、不参与交易的
- 证据：直播间页面、链接指向、客服主体、发货主体
二、维权步骤
录屏取证
把直播宣传、承诺、下单过程全程录下来。
保留订单与实物
订单截图、支付记录、商品实物与包装。
鉴定假货
需要时可送品牌方或专业机构鉴定。
确定被告
结合发货主体、页面标注判断主播与商家的责任。
投诉举报
向市场监管部门、12315 或平台投诉。
起诉
主张退货退款、赔偿损失；构成欺诈的主张三倍赔偿。
三、两个真实案例
裁判规则带货主播受电子商务经营者委托，通过制作发布视频等方式进行商品推广时，故意使用侵害他人人格权等权益的素材的，成立故意侵权。委托人电子商务经营者对于宣传推广内容未尽到法律规定或者合同约定的审核义务，对损害结果的发生存在过失的，与带货主播成立共同侵权，应依法承担连带责任。
给你的启示主播和商家可能一起赔。受托推广的主播故意侵权、商家又没审核把关的，二者构成共同侵权、承担连带责任——你可以向其中任何一方主张全部赔偿。
裁判规则经营者在直播带货时未尽相应的审慎注意义务，采取片面陈述、不当关联、模糊指向等方式对同类竞品发表评论，足以使相关公众对竞争对手的商品质量等产生错误认识，进而损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的，即使该经营者不存在捏造、散布虚假事实的情形，也构成商业诋毁，应依法承担相应的责任。
给你的启示"暗示式"诋毁也要担责。直播带货时用片面陈述、模糊指向来贬低别人、抬高自己，即使没说假话，也可能构成商业诋毁——这也说明直播话术是会被追责的。
三个提醒： ① "只看直播间便宜"——风险高，先看店家与主播是谁； ② "下播就找不到了"——录屏留证，直播内容事后很难复原； ③ "只告主播就行"——可能漏主体，商家和平台也可能是责任方。
直播间承诺"假一赔十"有效吗？
有效，属于经营者的承诺，可据此主张赔偿。
找不到主播怎么维权？
可找商家、平台，或通过平台获取主播真实身份信息。
平台有责任吗？
平台明知或应知售假而未采取必要措施的，可能承担相应责任。
买到假货能主张三倍赔偿吗？
构成消费欺诈的可以。参见商家欺诈可以主张退一赔三吗。
需要鉴定吗？
争议较大的建议送检，品牌方或专业机构的鉴定意见很有分量。
- 《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十四条消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿；网络交易平台提供者作出更有利于消费者的承诺的，应当履行承诺。网络交易平台提供者赔偿后，有权向销售者或者服务者追偿。网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。
- 《中华人民共和国广告法》第五十六条……关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。……
一句话：直播间买到假货，别只盯主播——自营找主播商家，受托推广的可能主播与商家连带，平台明知不作为的也要担责；全程录屏、留订单，维权才站得住。