直播间放的是早就打完的比赛，假赛事直播卖货算不算欺诈？2026 年 11 月 3 日，央视、央广网起底短视频平台上的一类直播间：打着「实时乒乓球比赛」「国乒比赛」的旗号，实际是把过往比赛的现场音效、解说音频拼接起来，自己做个比分板手动改分，伪装成正在进行的直播。有的直播间「解说」王艺迪对张本美和，决胜局打出 30:28 的比分——乒乓球 11 分制，正常极少打到 20 分以上；还有的干脆没有比赛画面，比分靠 AI 语音播报。单场观看超过 20 万人、点赞 1.8 万，主播在「局点」「暂停」时上架洗发水、舒缓贴、面膜。另有商家提供「租粉」服务，声称「没版权也能开通直播权限、不会违规」。（来源：央视／央广网 2026-11-03，北京新闻广播、华商报跟进）
三句话说清： ① 它虚假的不是商品，是「此刻正在发生什么」——用假比分制造紧张感留住人，再借「局点」催单，这是虚假宣传与消费欺诈的连接点。 ② 盗用赛事画面和解说，另有著作权问题：广播权、信息网络传播权，以及录音制作者的权利。 ③ 平台不是「有假直播就得赔」，而是「知道了还不管才连带」；观众能不能退一赔三，要看假比赛与下单之间有没有因果关系。
一、假的是「正在直播」这件事
这类直播的欺骗手法很统一：画面是真的（往期比赛），声音是真的（往期解说），只有「时间」是假的。比分板手动改、解说词往前挪，观众以为自己在看一场正在打的球。
《反不正当竞争法》（2025 年 6 月 27 日修订）第九条第一款：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。
这里被虚构的不是商品参数，而是交易背景——直播间里正在发生什么。虚假宣传的核心不是「哪句话说错了」，而是「用不真实的信息让人产生错误认识」；假比分的作用就是让人留下来、相信「现在下单正当时」，与夸大功效没有本质区别。
《消费者权益保护法》第八条、第二十条给的是同一条线：消费者有权知道真实情况，经营者提供的信息应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
二、盗用赛事音频画面，侵犯的是什么权
《著作权法》第十条第（十一）项规定广播权，第（十二）项规定信息网络传播权：以有线或者无线方式向公众提供，使公众可以在其选定的时间和地点获得作品。
体育赛事的画面，通常作为视听作品保护；解说音频可能构成录音制品。未经授权截取、拼接、同步播放，涉及的权利不止一项：画面可能侵害视听作品的著作权，解说可能侵害录音制作者的权利，直播信号的截取还可能涉及广播组织权。
有直播间只截「现场音效」，以为不画面就不侵权——声音同样可能受保护。至于「没版权也能开通直播权限」的说法，平台的权限审核与著作权授权是两件事：能开播，不等于有授权。
三、被假比分吸引下了单，能不能退一赔三
这是读者最关心的，也是最不能一概而论的。
《消费者权益保护法》第五十五条第一款：经营者有欺诈行为的，按消费者要求增加赔偿，金额为价款或者服务费用的三倍；不足五百元的，为五百元。
欺诈要满足三个环节：经营者故意告知虚假情况或者隐瞒真实情况、消费者因此陷入错误认识、并基于这个错误认识作出意思表示。放到假直播场景里，第一环通常成立（手动改分不是失误），第三环要看具体：你是冲着「这场比赛」买的洗发水，还是本来就打算买洗发水、只是顺手在直播间下单？
如果是前者——主播说「赢了就上福利」「局点下单立减」，你因为这个情境才买——因果关系比较清楚；如果商品、价格都正常，只是气氛热闹，法院未必认定「因欺诈下单」。
裁判规则行为人提供虚假刷流量、涨粉、刷弹幕等，帮助网络主播实现虚假提升直播热度的目的，扰乱市场竞争秩序的行为，构成反不正当竞争法第八条第二款规定的虚假宣传。
给你的启示注意：案例要旨原文引的是 2019 年版「第八条第二款」，现行 2025 年版已顺延为第九条第二款，引用要按现行法换算；另外，这把「热度」本身纳入了保护范围——刷人数、刷弹幕是虚假宣传，伪造「正在直播」让人停留，虚构的都不是商品，而是交易场景。
在人民法院案例库核验 ↗四、平台什么时候担责：知道还不管，才连带
很多人以为「平台上有假直播，平台就得赔」，这个理解不准。
《电子商务法》第三十八条：平台知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该经营者承担连带责任。
《民法典》第一千一百九十五条是「通知→删除」：权利人通知平台删除、屏蔽、断开链接，平台接到通知后应及时转送并采取必要措施，未及时采取致损害扩大的，对扩大部分承担连带责任。第一千一百九十七条补的是「明知或应知」：平台自己知道或者应当知道，却不采取措施，与用户承担连带责任。
翻译成一句：平台的责任不是「一有假直播就赔」，而是「被告知了还不管」「明明该发现却装看不见」。 对观众来说，举报记录就是你证明「平台已经知道」的证据。
是不是「应当知道」，要看规模、持续时间、是否被反复举报。二十万人观看、连播多场，就很难说平台毫不知情。
五、遇到这种直播间，能做点什么
先录屏再举报
把比分板、解说、商品链接、下单按钮同框录下来，光截一张图证明不了「假直播」。
向平台举报「虚假直播」
选择「虚假宣传／造假」类目，附上原比赛的真实时间，要求下架并说明处理结果。
向市场监管部门反映
通过 12315 提交，指向虚假宣传与消费欺诈，附订单与录屏。
著作权人另行维权
发通知要求删除，必要时起诉平台与主播。
三个提醒：① 别把「我看得挺热闹」当成「我被骗了」，退一赔三要证明你是因假比分才下单；② 下单前看清商品是谁发的货、谁收款，很多这类直播间的商品来自第三方小店，出问题找不到主播；③ 发现假直播先保存证据再举报，别在评论区争吵，那只会给对方涨热度。
- 《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。经营者不得通过组织虚假交易、虚假评价等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
- 《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
- 《中华人民共和国著作权法》第十条著作权包括下列人身权和财产权：……（十一）广播权……（十二）信息网络传播权……
- 《中华人民共和国民法典》第一千一百九十七条网络服务提供者知道或者应当知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。
一句话：假比分骗来的是停留，卖出去的是货；观众要证明「因为假才买」，平台要证明「知道后管了」。 直播带货的平台责任怎么分，见直播带货虚假宣传，平台要担责吗；直播间到底算不算广告，见直播带货算不算广告：主播的身份与责任怎么定；搬运视频的著作权风险，见网上搬运视频、传播盗版，会构成侵犯著作权罪吗。
作者：赵跃律师（安徽国运律师事务所）｜品牌：律师教你怎么做
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