参考案例山东某国际旅行社有限公司诉某少年先锋队工作委员会、胶州某运动俱乐部、某青少年宫商标权权属、侵权纠纷案

一、案情速览

某国际旅行社注册了「齐鲁少年」相关商标，起诉三家机构——少年先锋队工作委员会、运动俱乐部、青少年宫——在夏令营宣传中使用「齐鲁少年军校」字样侵权。

最高人民法院2021年8月16日驳回再审申请：不侵权。

理由读起来很朴素，但正是这类朴素理由，决定了大量「 地名＋通用词」商标的实际效力边界。

二、裁判要点提炼

裁判要点两条。第一，「齐鲁少年军校」整体具有描述性：「齐鲁」是山东的常用代称，表明服务地域；「少年军校」指明服务对象（少年）和服务内容（军事培训性质的夏令营），文字含义与活动内容相符——标识本身描述性较强，商标的排他范围相应收窄。

第二，在先使用且无攀附恶意：青少年宫的前身自1999年起就以「山东省齐鲁少年军校」名义连续举办夏令营，远早于涉案商标申请注册时间；且三家机构在实际使用中未突出「齐鲁少年」四字。没有攀附商标商誉的主观意图，不构成侵权。

三、赵律师点评

注册了商标，为什么管不住「地名＋通用词」

商标法保护的是识别力，不是把公共词汇圈进私域。地名＋通用服务词的组合，天然识别力弱，他人为说明自己「在山东办少年军事夏令营」而使用相同文字，属于描述性正当使用。想强化保护，注册时就要选显著性强的部分做主商标，别指望靠通用词垄断市场语言。

在先使用是硬抗辩

1999年就开始用的名字，比商标申请日早了那么多年——在先使用抗辩成立时，即便商标已注册，原有范围内的使用也受保护。对老字号、老机构来说，历史沿革资料（批复、简章、照片、报道）要当资产一样存档。

宣传物料怎么用词才安全

本案三家机构没有突出「齐鲁少年」四个字，这一点被法院专门写进了理由。反过来说，把他人注册商标中的识别部分放大、加粗、单独呈现，描述性抗辩就悬了。设计物料时的自查方法很简单：遮住自己的机构名，剩下的文字会不会让人误以为与商标权利人有关？

分流指引：遇到这类「文字撞了商标」的纠纷，先分三条路走——①对方是抢注通用词、回头打实际在先使用者的，准备在先使用证据应诉或申请宣告其商标无效；②自己想注册「地名＋行业词」组合商标的，评估显著性与驳回风险，主识别部分尽量独创；③宣传物料设计时，避免突出、放大对方商标中的识别部分。三条路的成本，都比打完一场商标官司低。