不少开店、做产品的人最近都在问「商标法2026新版改动」到底改了什么：手里的注册商标还作数吗？以后注册会不会更难？被人抢注、被人仿冒，新法是不是更好使？先把结论放在前面：2026 年 6 月 26 日，全国人大常委会修订通过了新的《中华人民共和国商标法》，条文从原来的 73 条增加到 87 条，自 2027 年 1 月 1 日起施行；施行前已经注册的商标继续有效。本文把新版里和普通经营者关系最密切的几处改动，对着条文原文逐一讲清，帮您在换法之前把品牌上的事安排明白。
先看这三个要点
- 施行时间要看清：新版商标法 2027 年 1 月 1 日起施行，施行前已注册的商标继续有效；在过渡期里办的注册、转让、许可，按现行规则办。
- 「商标使用」明确含网络使用：新版第二条把通过互联网等信息网络的使用写进了商标使用的定义，线上开店、直播带货、发短视频，都在「使用」的射程内。
- 对恶意注册管得更严：不以使用为目的、明显超出正常经营需要的申请不予注册，恶意申请还要挨罚；侵权赔偿的最高档从五倍，维权工具更硬。
一、条文原文
- 《中华人民共和国商标法》第一条
- 为了保护注册商标专用权，加强商标管理，规范商标的注册与使用，促使生产经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法。
- 《中华人民共和国商标法》第二条
- 本法所称商标，是指用以识别和区分商品或者服务来源的标志，包括商品商标和服务商标。本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。
- 本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别和区分商品来源的行为。
- 前款所称商标的使用，包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。
二、这次修订改了什么：一张表看门道
| 要件·改动事项 | 新版怎么说 | 做生意的要关心什么 |
|---|---|---|
| 条文规模 | 从 73 条扩到 87 条，结构重排 | 查条文别再用旧版条号，网上旧解读可能对不上号 |
| 商标使用定义 | 第二条第三款明确包括通过互联网等信息网络实施的使用行为 | 网店页面、直播间、短视频里挂品牌，都是法定意义上的「使用」 |
| 恶意注册闸门 | 第十九条：不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要的，不予注册 | 批量囤标、蹭热点抢注这条路被堵死 |
| 恶意申请处罚 | 第五十四条：恶意申请造成不良影响的，警告并可处十万元以下罚款 | 想靠抢注讹人，先掂量罚款风险 |
| 代理机构责任 | 第六十五条、第六十七条压实代理机构告知、保密、备案义务和罚则 | 找代理注册时，机构乱来要担责 |
| 侵权赔偿 | 第七十七条：故意侵权情节严重的，可判一倍以上五倍以下赔偿 | 被仿冒的一方索赔上限更高 |
| 施行衔接 | 第八十七条：自 2027 年 1 月 1 日起施行，施行前已注册商标继续有效 | 手里有效的注册商标不用慌，权利不因换法作废 |
三、几处改动逐个拆开看
第一，注册商标专用权的底色没变。第一条开宗明义，保护注册商标专用权、维护商标信誉、保障消费者和生产经营者的利益，这个立法目的与过去一脉相承。经国务院商标管理部门核准注册的商标，注册人照样享有注册商标专用权，受法律保护。换句话说，换法是「换规矩」，不是「洗牌子」，老品牌不必因为修法重新注册。
第二，「使用」二字的含义变宽了。这是新版第二条最有生活感的一处。过去打撤三官司、抗辩「我没有不用」，围绕的是商品包装、交易文书、广告宣传这些线下场景；现在白纸黑字写明，通过互联网等信息网络实施的使用行为也算。对纯线上起家的品牌，这是实打实的利好：网店销量记录、直播间挂标截图、平台后台数据，都能作为「真实使用」的证据。反过来，光注册不用、等着卖标的人，日子会更难过。
第三，恶意注册的闸门收得更紧。新版在第十九条设了两道禁令：一是不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要的申请，不予注册；二是不得以欺骗或者其他不正当手段申请注册。配合第五十四条的罚则——明知违法仍申请、恶意申请造成不良影响的，由商标执法部门警告并可并处十万元以下罚款——「抢注热门词再高价卖」这门生意，从源头上被掐断了。
第四，代理环节的责任被压实。商标代理机构要遵守诚信原则、对可能存在的不得注册情形明确告知委托人、对商业秘密负保密义务、按规定备案；伪造文书、欺诈招徕业务、知道委托人恶意抢注仍接单的，要挨罚款，情节严重的还可能被停止受理其代理业务。委托人自己也要留神：机构口头承诺「包过」「包下证」的，本身就值得警惕。
第五，维权的秤砣更重了。故意侵犯注册商标专用权、情节严重的，法院可以在按实际损失、侵权获利或许可费倍数确定的数额基础上，判一倍以上五倍以下的赔偿；实际损失、获利、许可费都难以确定的，还有五百万元以下的法定赔偿兜底。对被仿冒的经营者来说，起诉不再只是「象征性赔一点」。
四、边界与误区
- 误区一：「换法了，我的商标要重新注册」。不需要。第八十七条明确，施行前已经注册的商标继续有效；续展、转让等事项在过渡期照常办理。
- 误区二：「条文变成 87 条，网上查到的旧条号都没用了」。只对了一半。旧版条号在新版里多数错位，例如旧第四条的恶意申请规定，新版挪到了第十九条附近；但基本制度——注册取得、先申请原则、十年有效期——没有推倒重来。
- 误区三：「新法 2026 年通过，现在就能引用」。施行日期是 2027 年 1 月 1 日，过渡期内行政审查、司法裁判仍适用现行规则，新法的从严条款要到施行后才真正发力。
- 不适用：本文梳理的是商标法内部的修订脉络；涉及专利、著作权的修法内容各有各法，别混着引用；境外商标事务遵循当地法与马德里体系规则。
五、实操建议：换法之前的过渡期怎么用
- 把「使用证据」当资产管：从现在开始，按年度归档销售合同、发票、网店后台销量、带品牌的宣传物料——无论将来应对撤三还是索赔，都用得上；
- 查一遍自己名下的商标布局：核心类别之外，看看有没有明显的漏洞类目，趁旧规窗口该补就补；
- 注册走正规渠道：自己办或找备案过的代理机构都行，警惕「内部关系」「百分百下证」的话术；
- 被抢注、被仿冒别拖延：新法施行后异议、无效、索赔的工具更全，先把证据固定住，施行后再选择主张的路径；
- 读条文认准 87 条的新版文本：引用条文时写清「2026 年修订版第几条」，避免把旧条号写进合同和函件。
六、场景问答
问：新旧法衔接期间，我该按哪部法办事？ 答：以 2027 年 1 月 1 日为界。过渡期内提交的注册、异议、转让、许可等事项，仍按现行规则受理审查；施行后受理的事项适用新规。拿不准的事项赶在过渡期内办结的，按旧规走；预期新规对自己更有利的（如线上使用证据、五倍索赔），可把关键动作留到施行后。
问：注册商标续展到期的，换法有影响吗？ 答：没有实质影响。施行前已经注册的商标继续有效，续展规则（有效期十年、十二个月续展期、六个月宽展期）在新法中延续，只是条号挪了位置；按注册证上的专用权期限照常办理即可。
问：我是开网店的，没用过线下包装，商标算「使用」吗？ 答：算。新版第二条把通过互联网等信息网络实施的使用行为明确写入商标使用的定义，网店页面挂标、直播带货、线上广告都构成商标使用。后台销量数据、页面快照按期留存，撤三和维权都用得上。
问：听说恶意抢注要罚款，谁来罚、罚多少？ 答：由负责商标执法的部门处理。明知标志违反禁用禁注规定仍申请、违反不以使用为目的条款申请、故意违反在先权利条款申请，造成不良影响的，警告并可以并处十万元以下罚款。申请人在收到处罚告知时有陈述申辩的机会，确属正常申请被误判的，把使用规划和经营材料交上去据理力争。
问：条文从 73 条变 87 条，我引用旧条号的合同、函件要改吗？ 答：过渡期内旧条号作为习惯表述问题不大，但新法施行后签的合同、发的律师函、交的申请文件，一律按 87 条的新条号引用，并注明「2026 年修订版」。涉及长期履行的框架协议，建议在下次补充协议时统一更新法条引用，避免施行后双方对条号理解错位。
问：本次修订还改了哪些与日常经营相关的细节？ 答：除本文重点讲的几处外，还有几处值得留意：审查环节明确了中止审查审理制度，与在先权利相关的关联案件审理期间可以暂停，避免机械推进；异议、复审的时限规则更细；公职人员不得从事商标代理业务和商品生产经营活动的廉洁条款被单独成条。这些都是程序层面的完善，方向是把审查、执法、代理三条线的责任都钉牢。
问：哪类主体受这次修订影响最大？ 答：三类人感受最深：一是靠囤标转卖牟利的申请人，恶意申请的注册与处罚双闸门正对着这条财路；二是商标代理机构，义务清单与罚则双双加码，靠话术吃饭的空间被压缩；三是有品牌被仿冒的经营者，赔偿上限、网络使用认定、执法协作都比过去好用。老老实实做产品、用商标的人，是这次修订保护的对象。
站内《商标怎么注册？》《企业商标被抢注怎么办？》对注册与抢注应对有专文，可对照使用。
一句话总结：商标法 2026 新版从 73 条到 87 条，2027 年 1 月 1 日起施行——老商标继续有效，网络使用算使用，恶意注册卡更死，侵权最高赔五倍；做生意的趁过渡期把使用证据和品牌布局整理好。
以上内容为一般性法律知识介绍，不构成正式法律意见。具体案件请结合商标注册与使用情况，咨询执业律师后主张。