想注册商标先过审查，很多人搜「哪些标志不能当商标」，是因为申请被驳了才回头补课：有的用了「国旗」元素，有的产品明明是普通白酒却叫「特供」，有的蹭了公益组织的标志。新版商标法第十五条一口气列了九项禁用清单，第十六条再把地名问题单独管起来。本文把两条原文摆出来，逐项拆解各自的适用要件，讲清楚「不得注册和使用」这六个字的分量——这类标志不是「不好通过」，是从根上不能用。
先看这三个要点
- 九项禁用清单：党旗党徽、国名国旗国徽、外国与国际组织标志、官方标志检验印记、红十字红新月、民族歧视性、带有欺骗性、不良影响——相同近似的都算。
- 禁用不等于禁注那么简单：第十五条是「不得注册和使用」，比单纯的禁注更重；外国名称、国际组织标志经同意或有例外的除外。
- 地名有单独规则：县级以上行政区划名称、公众知晓的外国地名不得注册和使用，但地名有其他含义或作为集体商标、证明商标组成部分的除外。
一、条文原文
- 《中华人民共和国商标法》第十五条
- 下列标志不得作为商标注册和使用：
- （一）同中国共产党的名称、党旗、党徽、勋章或者重要理论成就、历史事件相关的标志性要素等相同或者近似的；
- （二）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央和国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
- （三）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
- （四）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
- （五）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
- （六）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
- （七）带有民族歧视性的；
- （八）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的；
- （九）违背公序良俗或者有其他不良影响的。
- 《中华人民共和国商标法》第十六条
- 县级以上行政区划名称或者公众知晓的外国地名，不得作为商标注册和使用。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
- 国家公园标志、奥林匹克标志、特殊标志等标志作为商标注册和使用的，依照本法和有关法律、行政法规的规定执行。
二、九项禁用的适用要件对照
| 情形 | 要件 | 例外的口子 |
|---|---|---|
| 党的标志性要素 | 同名称、党旗、党徽、勋章或重要理论成就、历史事件相关要素相同或近似 | 无 |
| 我国国家标志 | 同国名、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章或中央国家机关名称标志相同或近似 | 无 |
| 外国国家标志 | 同外国国名、国旗、国徽、军旗等相同或近似 | 经该国政府同意 |
| 国际组织标志 | 同政府间国际组织名称、旗帜、徽记相同或近似 | 经该组织同意，或不易误导公众 |
| 官方标志检验印记 | 与表明实施控制、予以保证的标志相同或近似 | 经授权 |
| 红十字红新月 | 名称、标志相同或近似 | 无 |
| 民族歧视性 | 带有民族歧视性 | 无 |
| 欺骗性 | 容易使公众对质量、工艺、原料等特点或产地产生误认 | 无 |
| 不良影响 | 违背公序良俗或有其他不良影响 | 无 |
三、逐项拆解：这几项最容易被踩
带有欺骗性（第八项）是申请驳回的重灾区。判断分两步：先看标志本身对商品特点或产地有没有描述，再看这种描述会不会让公众误认。典型翻车姿势有三类：一是夸产品——普通食品叫「特级」「顶级」「0 添加」，服饰叫「医美级」；二是装产地——国产货起个洋名暗示进口，非景德镇瓷器标「景德镇印象」；三是蹭资质——「特供」「专供」「内供」这类暗示特殊渠道的词。注意要件是「容易使公众误认」，公众不会当真的明显夸张（如卖锤子的叫「雷神」），反而不在此列。
「相同或者近似」的射程比想象宽。不是照搬国旗才算：把五角星改个角度、把国徽图案换个配色、把「中国」换成谐音字，审查时都可能落在「近似」里。党徽、军旗、军歌这些元素，文创设计里稍不留神就踩线；勋章、纪念章元素同样在列。
红十字、红新月没有任何例外口子。哪怕您做的是医疗器械、慈善公益，名称和标志相同近似的都不能注册使用——这是国际公约层面的保护，国内法照单全收。想表达医疗属性，用「红十字」以外的通用医疗词汇没有问题。
不良影响（第九项）是兜底，也是争议最多的。低俗词汇、暴力元素、丑化特定群体的设计、蹭重大灾难的表达，都往这一项里装。判断基准是社会公众的一般认知，不是申请人自己的解释；已经产生负面舆情再申请的，基本过不了关。
地名规则要看「除外」。不是所有带地名的商标都完蛋：「凤凰」作为县名的同时有其他含义，可以注册；「金华火腿」这类集体商标、证明商标的组成部分也可以；已经注册的使用地名的老商标继续有效。但「朝阳区小吃」「巴黎衬衫」（国产货）这种把地名当产地暗示的，过不了。
四、边界与误区
- 误区一：「注册不下来，先当未注册商标用着」。第十五条写的是「不得作为商标注册和使用」——这类标志连用都不能用，用未注册商标违反本条的，第六十二条还配了责令改正加罚款的罚则。
- 误区二：「加了前后缀就不近似了」。近似判断看主要识别部分，「XX 中国行」「红旗印象」这类组合，主体部分仍是禁用要素，一样被挡。
- 误区三：「经同意就随便用」。外国国家标志、国际组织标志的同意是有特定范围和程序的，私下取得某个机构的口头许可不算数；官方标志检验印记要「经授权」，授权主体和授权文件都有讲究。
- 不适用：仅直接表示商品特点但不会导致误认的描述性词汇（走的是第十七条显著性问题，不是禁用问题）；纯艺术创作中的相关元素（不作为商标使用时不受本条约束）。
五、实操建议：起名与设计阶段的自查
- 起名先过禁用清单：把候选名称对着第十五条九项和第十六条地名规则逐项过一遍，再查一遍在先注册，两头都干净再提交；
- 产品的形容词要能兑现：写「有机」「临床级」「航天科技」之前，问自己有没有对应的资质和事实，兑现不了的词就是欺骗性风险；
- 设计避让公共标志：让设计师列一下配色和元素清单，五角星、徽章、绶带、十字这类元素主动避开或做显著性改造；
- 被驳回看驳回理由对号：因第十五、十六条被驳的，改名的代价通常低于复审，别在死标志上死磕；
- 已经注册的不等于永远安全：以欺骗性或不良影响标志注册下来的，属于第五十条可宣告无效的范围，任何单位或个人都可以请求——别指望「先注册先占坑」。
六、场景问答
问：用「红旗」两个字做餐饮商标，会撞第七项吗？ 答：不一定。第十五条管的是同国旗等相同或者近似的标志——单纯「红旗」两字在餐饮场景，公众一般不会联想到国旗本身，多数情形能过；但把红旗图形元素融进标志、整体视觉向国旗靠拢的，风险就来了。判断看整体视觉与公众联想，不是单看字面。
问：产品里真有某种成分，能不能直接拿成分名当商标？ 答：成分名是「直接表示原料」的描述性词汇，走的是第十七条显著性的问题——通常缺显著特征难以注册，经过使用取得显著特征的除外。它与「带有欺骗性」的区别在于：描述性词汇说的是真话，欺骗性是说假话；说假话的那一类（第八项）连用都不能用，说真话的那一类还有攒显著性的机会。
问：已经注册下来的商标，后来被认定带欺骗性，怎么办？ 答：主动评估。这类标志属于可宣告无效的范围（第五十条），任何单位或个人都可以请求，与其被别人打掉、措手不及，不如趁早换标：重新申请一个干净的新标志，老标志过渡使用一段时间，把包装、店铺、线上物料逐步切换，损失最小。
问：模型玩具里做了五角星造型，算违反本条吗？ 答：商标问题看「是否作为商标使用」。玩具造型本身是商品设计，不是商标使用，第十五条管不到；但若把含禁用元素的图案印在包装显著位置当品牌标识宣传，就进入了商标使用射程。设计元素与商标标志要分开管理。
问：标志「近似」由谁判断？有没有量化标准？ 答：由审查员和裁判者在个案中综合判断，没有机械的量化公式。判断维度包括：整体视觉印象与主要识别部分、读音与含义、商品或服务的关联程度、相关公众的一般注意力和隔离观察时的第一印象。申请人在自查时用「隔远一点扫一眼会不会认混」这个土办法，方向上不会错太多。
问：地名商标的老注册，换新包装重新设计后还算「继续有效」吗？ 答：有效的根基是原注册权利本身，不是包装样式。老注册的带地名商标继续有效，指的是注册权利存续；重新设计包装时若把地名元素放大、改变使用方式，可能引发新的审查或争议，但已注册的权利本身不因改包装而消灭。变更标志超出原注册范围的，另走重新申请。
站内《产品商标怎么查？》《商标怎么注册？》对注册前检索与流程有专文，可对照使用。
一句话总结：党旗国旗红十字、欺骗性、不良影响——第十五条九项禁用是红线不是门槛，禁注更禁用；起名先自查清单，被驳的看理由对号，死标志趁早改名。
以上内容为一般性法律知识介绍，不构成正式法律意见。具体案件请结合标志含义与商品类别，咨询执业律师后主张。